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“PEST”模型如何對宏觀環境分析進行結構要素細化和發展

發布時間：2021-03-02 瀏覽量：5337 來源：正睿咨詢

【摘要】： “PEST模型”是宏觀經營環境的經典工具，從政治、經濟、社會、技術四個方面對企業戰略的宏觀環境展開剖析，長期以來，人們要么僅對四個方面的重大變化進行專項分析，要么對四個方面的影響進行評分后加權匯總，陷入過度量化的陷阱。正睿咨詢《設計利潤：年度經營計劃制定與實施》一書對PEST模型的結構要素進行了全面地列舉和細分，在結構上將PEST的每一個方面都發展出了第二級和第三級細分要素。

“PEST模型”是宏觀經營環境的經典工具，從政治、經濟、社會、技術四個方面對企業戰略的宏觀環境展開剖析，長期以來，人們要么僅對四個方面的重大變化進行專項分析，要么對四個方面的影響進行評分后加權匯總，陷入過度量化的陷阱。正睿咨詢《設計利潤：年度經營計劃制定與實施》一書對PEST模型的結構要素進行了全面地列舉和細分，在結構上將PEST的每一個方面都發展出了第二級和第三級細分要素。

1. 政治法律環境分析

類別	一級因素	二級因素	分析要點
政治法律環境	政治制度	政治體制	企業經營范圍所在國的立法、司法、行政權力格局
		政黨制度	企業經營范圍所在國的政黨力量、政黨的政治主張、執政黨的施政綱領
		選舉制度	企業經營范圍所在國的選舉周期、選舉帶來的政策延續性風險及新政策影響
	經濟體制	市場機制	所屬行業的市場化程度、政府對經濟的干預程度
	經濟體制	政府管制	所屬行業的準入資質、條件、門檻
	安全政策	安全生產	安全生產類法律法規的修訂和變動有哪些？對本企業管理制度、費用預算的影響是什么？
	安全政策	應急管理	根據當年重大突發事件，政府和監管部門對企業應急工作的指導意見是什么？本企業在應急能力建設方面需要做哪些工作？
	資環政策	環境政策	節能減排、治理污染、生態保護等政策要求對本企業的影響是什么？
	資環政策	資源政策	政府對本行業相關的自然資源開發、可持續發展指導政策是什么？
	國際環境	外交關系	本國政府與特定國家或地區的外交關系變化，對本企業市場份額或供應鏈帶來的機會和威脅是什么？
	政局穩定情況	政策延續性	所在國的各項政策是否會隨者執政者變化而產生根本性的變化？對本企業的機會和威脅是什么？
	政局穩定情況	利益集團	影響所在國政策制定的利益主體或其力量格局是否發生了變化？可能對本行業產生的影響是什么？
	法律法規	立法動向	與本行業相關的法律法規提案、審議動向如何？其主要內容對本企業的影響是什么？
	標準體系	強制標準	本行業相關的強制標準（國家標準、行業標準）有何變化？對本企業的影響是什么？
	標準體系	推薦標準	本行業相關的推薦性標準（國家標準、行業標準）有何變化？對本企業的影響是什么？

通過政治環境分析，可以發現新的經營機會，或提前識別潛在的經營風險。當然，這些機會或風險往往難以通過數據模型進行量化分析，更多的是作為一種定性結論，為有遠見的企業家提供趨勢研判的參考依據。

關于政治法律環境的分析方法，還可以結合企業內控模塊的工作，定期開展“合規性義務評審”，全面掃描企業適用的法律法規和政策清單，針對清單上的年度更新內容，做延展性應用分析。

2. 經濟環境分析

類別	一級因素	二級因素	分析要點
經濟環境	經濟政策	經濟規劃	經營范圍所在國家或地區的中長期發展規劃、“五年計劃”等
		產業政策	政府對哪些特定產業出臺了扶植政策或限制政策？這些產業與本企業有何種關聯？對本企業發展可能帶來哪些影響？
		財政政策	當年的財政政策是擴張性的、緊縮性的、還是穩健性的？對本行業的影響是什么？
		貨幣政策	當年的貨幣政策是積極的，還是穩健的，對本行業的影響是什么？
		稅收政策	本企業相關的稅收政策有何變化，對本企業的稅負和現金流會產生什么影響？
		用工政策	當年各級政府對勞動用工的指導意見是什么？本行業和本地區在落實用工政策方面有哪些重點？
		創新政策	各級政府對企業創新研發的激勵政策是什么？有關知識產權、區域經濟產業升級的新政策對本企業而言，可能帶來哪些機會或威脅？
	外貿環境	關稅政策	目標市場國的關稅政策、本國的出口退稅政策、區域經濟一體化情況
		匯率	本國與貿易對象國的匯率變化
		經濟增速	世界經濟增長趨勢、貿易對象國的經濟增長趨勢
	經濟發展水平	經濟增速	所在國的經濟增長趨勢、增長動力
			所在國的物價變化情況（居民消費物價、工業原材料物價）、變化原因
			目標市場國民收入增長情況
	經濟結構	產業結構	產業結構的變化情況
		企業類型	目標市場所在地的主體企業類型（規模、性質）
		產業集群	目標市場所在地的產業集聚情況
	基礎設施	城市化程度	所在國的城市化程度
	基礎設施	基建配套	目標市場的基礎設施的配套完善程度
	要素市場	儲蓄與信貸	居民儲蓄余額變化情況、變化原因
		儲蓄與信貸	信貸余額變化情況、變化原因
		資本市場	股市、債市、VC等資本市場走勢
		原材料價格	產業鏈相關企業的原材料價格變化趨勢
		就業情況	失業率、勞動力市場供應情況、行業薪資水平與變化趨勢

分析經濟環境，數據的準確性非常關鍵。通常需要參考權威的報告和統計數字。在數據準確的基礎上，還需要通過統計學方法，進行建模分析。

3. 社會環境分析

類別	一級因素	二級因素	分析要點
社會環境	人口因素	人口總量	人口總量和人口增長率、人口出生率、死亡率、性別比例、結婚離婚數量、地區人口遷徙變化情況如何？
	人口因素	年齡	不同年齡階段人員數量與變化趨勢、老齡化水平、預期壽命
	社會結構	收入結構	不同收入水平的人員占比是怎樣的？對本公司而言意味著什么樣的機會？
		受教育水平	國民受教育水平、目標用戶平均受教育水平如何？其對商品差異化的影響如何？
		城市化水平	城鄉人口比例、消費偏好及城市化進程如何？
	心態觀念	職業心態	對待工作的態度，擇業偏好，工作生活平衡的選擇等
	心態觀念	休閑方式	目標客戶的主流休閑方式，對業務模式可能帶來何種影響？
	社會文化	民族文化	民族文化的多元性、差異性、包容性如何，對經營管理策略（如本土化）的影響如何？
		宗教	宗教種類及政治地位，主要主張，及其對當地民眾的影響是什么？
		潮流與風尚	當地有哪些風俗風尚，最新的潮流趨勢是什么？
	生活條件	社會福利	當地的社會保障機制是否健全，對消費和安全感的提振是否顯著？
		可支配收入	目標用戶的可支配收入變化趨勢如何？
		消費意愿	目標用戶的剛性需求是什么，彈性需求的消費意愿如何？

社會環境的變化，常常是從量變到質變的長期演化過程，所謂“冰凍三尺，非一日之寒”，分析社會環境，重在見微知著，及早發現趨勢，及時評估影響，識別出外在的機遇和威脅。

4. 技術環境分析

類別	一級因素	二級因素	分析要點
技術環境	研發投入	政府投入	政府對研究開發方面的預算、投入
		企業投入	本領域企業的研發投入
		科研機構投入	本領域相關科研機構的研發投入
	新技術	創新能力	本企業相關領域的技術人才在何處，對我們的影響是什么？
	新技術	技術迭代	技術發展動態，技術更新速度與生命周期
	技術產業化	產業化水平	本企業相關領域的高技術產業水平如何，其應用場景有哪些創新？
	技術產業化	產業化能力	對于本企業相關的技術，誰擁有最高的產業化能力？
	知識產權	技術壁壘	本企業相關核心技術的知識產權掌握在誰手中？
	基建性技術發展	能源技術	輸電、新能源技術的發展動態及其商用情況
		材料技術	新材料技術的發展動態及其商用情況
		TMT技術	通信、媒體、信息技術的發展動態及其商業情況
		生物醫藥技術	生物、制藥、醫療、基因工程等技術的發展動態及其商業情況