營(yíng)銷管理

在零售行業(yè)的版圖中，Y輝超市一直是備受矚目的存在。然而，2025年上半年，Y輝超市卻交出了一份令人咋舌的成績(jī)單：關(guān)閉227家門店，營(yíng)業(yè)收入同比下降20.73%，歸母凈利潤(rùn)虧損2.41億元，上年同期凈利潤(rùn)2.75億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。

8月21日，泡泡瑪特計(jì)劃推出星星人、MOKOKO等多款新產(chǎn)品，然而令人意想不到的是，這些新品尚未正式發(fā)售，便在二手平臺(tái)引發(fā)了一場(chǎng)價(jià)格風(fēng)暴。發(fā)售價(jià)199元的“曬曬夏日系列-MOKOKO搪膠毛絨掛件”，多名商家開出的代搶價(jià)格竟然高達(dá)800元！

傳統(tǒng)的西湖醋魚，對(duì)食材的挑選極為講究，草魚是首選，且必須是在西湖水域中生長(zhǎng)的鮮活草魚，魚長(zhǎng)不過(guò)尺、重不逾半斤，這樣的草魚肉質(zhì)鮮嫩、緊實(shí)，為菜肴的美味奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。然而，近年來(lái)，西湖醋魚卻深陷難吃的輿論漩渦，西湖醋魚為啥不好吃了？

2024年一季度，某師傅對(duì)旗下1L裝冰紅茶、綠茶、茉莉蜜茶等飲品進(jìn)行提價(jià)，終端價(jià)由4元漲至4.5元-5元。2025年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年飲品業(yè)務(wù)收入263.59億元，同比下滑2.6%，較2024年同期少賣了7.06億元。這一銷量下滑的背后，提價(jià)策略難辭其咎。

今年6月以來(lái)，某閃購(gòu)平臺(tái)的手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超300%，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)爆發(fā)力。與此同時(shí)，智能手表、平板電腦、筆記本電腦等數(shù)碼產(chǎn)品的成交額增長(zhǎng)也均超200%。在運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品方面，跑步鞋、運(yùn)動(dòng)T恤等運(yùn)動(dòng)鞋服的銷量同比增長(zhǎng)同樣超200%。

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，廣告投放已成為企業(yè)獲取市場(chǎng)份額、提升品牌知名度的重要手段。不少企業(yè)在廣告上投入了大量資金，期望能收獲顯著的營(yíng)銷效果。然而，現(xiàn)實(shí)卻往往不盡如人意，許多企業(yè)陷入了“錢花了，效果卻不佳”的困境。

在數(shù)字化浪潮席卷全球的當(dāng)下，許多企業(yè)都面臨著線上線下割裂的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這種割裂就像一堵無(wú)形的墻，橫亙?cè)谄髽I(yè)與消費(fèi)者之間，阻礙了企業(yè)的發(fā)展，限制了其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前，白酒行業(yè)正處于一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)遇冷成為眾多酒企不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。從2024年的數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量同比下降1.8%，銷售收入雖同比增長(zhǎng)5.3%，但增速明顯乏力。

在消費(fèi)市場(chǎng)日益多元化的今天，各類新奇的消費(fèi)現(xiàn)象層出不窮。事情源于一位網(wǎng)友在杭州萬(wàn)象城的么鳳士多門店購(gòu)物的經(jīng)歷。該網(wǎng)友隨手拿了兩顆散裝話梅，結(jié)賬時(shí)卻被價(jià)格驚到——這兩顆話梅竟高達(dá)128元。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)快消新產(chǎn)品上市成功幾率平均在5%以下，這意味著絕大多數(shù)新品牌在市場(chǎng)的洪流中難以激起水花。消費(fèi)者的心智猶如一片有限的存儲(chǔ)空間，早已被眾多知名品牌占據(jù)，新品牌想要擠入其中并留下深刻印象，談何容易。

在數(shù)字化浪潮洶涌澎湃的當(dāng)下，社交媒體已從單純的社交互動(dòng)平臺(tái)，華麗轉(zhuǎn)身為品牌營(yíng)銷的前沿陣地。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，全球社交媒體用戶數(shù)量已突破數(shù)十億大關(guān)，且仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)世界中，品牌營(yíng)銷的重要性不言而喻。但品牌營(yíng)銷的核心目標(biāo)究竟是什么？答案是提升用戶轉(zhuǎn)化率。這一指標(biāo)直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展，是衡量品牌營(yíng)銷策略是否成功的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。